中文 / English 距開幕僅剩天
2025年5月26日-5月28日
上海虹橋·國(guó)家會(huì)展中心 搜索

跨界交流

當(dāng)前位置：首頁 > 媒體中心 > 新聞中心 > 跨界交流 > HD獨(dú)家對(duì)話 | 城市素顏總經(jīng)理夏麗娟

HD獨(dú)家對(duì)話 | 城市素顏總經(jīng)理夏麗娟

來源：HD+ Asia

“硬”實(shí)力+“軟”著陸


軟裝和硬裝的共榮之道系列訪談


過去10年，家居行業(yè)經(jīng)歷了從垂直品類、全屋定制到整裝時(shí)代發(fā)展的迭代，整合“硬裝+軟裝”的整裝模式迅速崛起，對(duì)于軟硬裝企業(yè)謀求一體化發(fā)展的趨勢(shì)也日益受到關(guān)注。

作為華東一站式高端家居軟裝、智慧家居、生活方式采購(gòu)平臺(tái)——HD+ Asia 亞洲家居裝飾及生活方式展攜手新浪家居開啟【“硬”實(shí)力+“軟”著陸】——軟裝和硬裝的共榮之道系列訪談。

本次跨界先鋒系列對(duì)話開創(chuàng)性地集結(jié)了數(shù)位軟裝頭部企業(yè)、家裝、整裝行業(yè)的大咖，從剖析目前各方的機(jī)會(huì)和痛點(diǎn)入手，從不同角度探討了軟硬裝共榮的可能和路徑。

HD+Asia獨(dú)家訪談



專訪嘉賓

夏麗娟
城市素顏總經(jīng)理

圖片

01

墻布行業(yè)的“幕后英雄” ，堅(jiān)定原創(chuàng)之路

永恒優(yōu)雅的赫本、綽約多姿的舞者、昂揚(yáng)向上的馬頭、國(guó)畫中的寫意山水……步入城市素顏的展廳，仿若闖入一個(gè)藝術(shù)長(zhǎng)廊，栩栩如生的墻布設(shè)計(jì)，點(diǎn)綴著窗簾等軟裝配飾，賦予空間以生命力和無限想象力。
圖片
城市素顏，在臺(tái)前與幕后，扮演著不同的角色。
臺(tái)前，它是近幾年誕生的墻布界的“后起之秀”，于2018年在上海展面世后，便嶄露頭角，在B端和C端圈粉無數(shù)。幕后，它是深耕紡織領(lǐng)域界20多年的“英雄”，在軟裝行業(yè)內(nèi)以高質(zhì)量代工馳名，經(jīng)過多年的穩(wěn)步發(fā)展打造成全產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)體企業(yè)。“伴隨業(yè)內(nèi)的聲譽(yù)及認(rèn)可度與日俱增的，城市素顏充分利用了自身的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)質(zhì)控，設(shè)計(jì)研發(fā)以及產(chǎn)品貨期的保障，致力為廣大消費(fèi)者提供時(shí)尚、親民、高性價(jià)比的軟裝定制產(chǎn)品?！毕柠惥杲榻B道。
圖片
為了區(qū)別其他墻布品牌，城市素顏在創(chuàng)立之初就堅(jiān)定走原創(chuàng)之路，所以極為注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)。其中，它所研發(fā)的花型都經(jīng)過了專利申請(qǐng)，在一定程度上保護(hù)了經(jīng)銷商和消費(fèi)者。夏麗娟談及，創(chuàng)立品牌時(shí)間雖短，但城市素顏背后的團(tuán)隊(duì)卻均是身經(jīng)百戰(zhàn)。值得一提的是其獨(dú)立設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，成員來自國(guó)內(nèi)外藝術(shù)領(lǐng)域的杰出人才，人數(shù)達(dá)到近三十人之多，涵蓋軟裝設(shè)計(jì)各行各業(yè)，其開發(fā)的產(chǎn)品注重居者個(gè)性表達(dá)和生活品味。
圖片

02

軟裝界的“后起之秀”，從單品到集成軟裝

當(dāng)今，輕裝修、重裝飾的家裝理念備受推崇，單一品類已無法滿足消費(fèi)者。在市場(chǎng)上，消費(fèi)者會(huì)在一家店里把窗簾、墻布甚至床品紡織類的產(chǎn)品一站式的采購(gòu)。

品牌成立之初，城市素顏品牌前瞻性布局成品窗簾品類，如今又在原有生產(chǎn)線基礎(chǔ)上，規(guī)劃設(shè)置了一系列成品窗簾全自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，使生產(chǎn)線更加智能和標(biāo)準(zhǔn)化。在發(fā)展墻布的同時(shí)，公司繼續(xù)加大資金投入，大力研發(fā)生產(chǎn)成品窗簾、背景、家居等多個(gè)品類，將更多款式和風(fēng)格的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，為消費(fèi)者打造省心省力的一站式整體軟裝。
圖片

03

整案風(fēng)口的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，與硬裝有序抱團(tuán)

目前，不少家裝企業(yè)也在發(fā)力“整案”，軟裝產(chǎn)品進(jìn)入核心選材區(qū)成為必然。在夏麗娟看來，站在“整案”風(fēng)口，考驗(yàn)與機(jī)遇并存，如何迎接挑戰(zhàn)是關(guān)鍵。

她提到，軟裝企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)軟裝空間的整體交付，無疑面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。相比較單品銷售的簡(jiǎn)單，整體軟裝對(duì)品質(zhì)和整體設(shè)計(jì)要求更高。她與經(jīng)銷商進(jìn)行溝通時(shí)也發(fā)現(xiàn)，專做全屋定制的門店會(huì)配備專業(yè)的方案設(shè)計(jì)師，能為客戶提供多套設(shè)計(jì)方案，然而軟裝店的設(shè)計(jì)能力稍顯薄弱。“隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和審美的追求，不容小視。因此，城市素顏這2年一直堅(jiān)持帶領(lǐng)經(jīng)銷商不斷學(xué)習(xí)軟件和做整案。”
圖片
對(duì)于未來軟硬一體化的發(fā)展趨勢(shì)，夏麗娟認(rèn)為，全屋定制和家居建材以及房地產(chǎn)公司，最終都會(huì)加入軟裝品類。然而，她也強(qiáng)調(diào)，紡織品有著繁瑣的工藝環(huán)節(jié)，存在太多的特殊性?！叭绾卧诮ú男袠I(yè)中與硬裝渠道有序抱團(tuán)、合作共贏，這是一個(gè)不斷優(yōu)化、整合升級(jí)的過程?！彼Ｍ鳛椤罢浮钡闹匾M成，軟硬裝能有機(jī)融合，各自發(fā)揮專業(yè)所長(zhǎng)，從而構(gòu)建一個(gè)客戶滿意的家居環(huán)境。
圖片

04

從供應(yīng)商到服務(wù)商，轉(zhuǎn)變角色賦能團(tuán)隊(duì)

受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、國(guó)家節(jié)能減排政策和異業(yè)品牌的加入等因素影響，軟裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路注定并非一帆風(fēng)順，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。

商業(yè)社會(huì)，個(gè)人的力量終究有限，合作共贏成為不少家居企業(yè)的必經(jīng)之路。城市素顏也是如此，選擇與行業(yè)龍頭賣場(chǎng)握手前行。城市素顏參與其中，與他們的戰(zhàn)略合作，品牌運(yùn)營(yíng)推出了“強(qiáng)渠道+強(qiáng)品牌”的組合拳。

圖片
同時(shí)，夏麗娟女士也客觀分析，正是優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加速推動(dòng)品牌的成長(zhǎng)。因此，城市素顏身處當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，首先要做的是身份的轉(zhuǎn)換。“從傳統(tǒng)的品牌供應(yīng)商轉(zhuǎn)為綜合的服務(wù)商，讓經(jīng)銷商得到實(shí)在實(shí)惠的收益，為消費(fèi)者打造心目中的家。”

其次，夏麗娟的團(tuán)隊(duì)正重點(diǎn)打造線上直播平臺(tái)，不僅對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行培訓(xùn)與賦能，也為現(xiàn)在的經(jīng)銷商門店引流，從而為更多消費(fèi)者提供多樣化的軟裝解決方案。

圖片
圖片
▲HD+Asia主辦團(tuán)隊(duì)、新浪家居與夏麗娟團(tuán)隊(duì)合影留念

關(guān)于HD+Asia

HD+ Asia 亞洲家居裝飾及生活方式展作為華東地區(qū)領(lǐng)先的家居裝飾平臺(tái)，涵蓋“家居軟裝”、“ 智慧家居”、“生活方式”三大板塊，精耕國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，配套軟裝設(shè)計(jì)、酒店、辦公等終端設(shè)計(jì)，助你全力開拓全球家居裝飾市場(chǎng)！


HD+ Asia 攜手R+T Asia亞洲門窗遮陽展及BUILD ASIA Mega Show，建裝全品類多展聯(lián)動(dòng)開啟“建裝一體化”新賽道，更多的行業(yè)整合，在滿足觀眾一站式采購(gòu)需求的同時(shí)，為展商拓寬海內(nèi)外經(jīng)銷代理渠道，聚焦工程集采、設(shè)計(jì)及終端應(yīng)用，為品牌的業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)及多元化發(fā)展提供更多整合營(yíng)銷服務(wù)。